为符合反垄断法 惠氏祭出缓兵之计


 

 

    7月3日惠氏表示,最近正积极配合国家发展改革委价格监督检查与反垄断局对本公司进行的反垄断调查。公司通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法,并将立即开展主要产品的降价活动,平均降幅11%,其中单品最高降价幅度达20%,这些产品在2014年将继续优惠供应给中国市场。同时承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价。惠氏刊发的声明称,降价是受到调查后自己梳理此前的营销策略,为保证符合反垄断法而做出的。惠氏在公告中预计,未来12个月内可让消费者获得至少4.5亿人民币的实惠。

玩转“文字游戏” 借新配方涨回原价 


 


 

记者从北京丽家宝贝、家乐福等店面了解到,新配方“S-26智学因子”的价格与反垄断调查前的旧配方产品价格一致。还有消费者向记者表示,新配方产品是店员推荐的首选,只有在她问及降价一事时,店员才拿来降过价的旧配方产品,而且新旧配方奶粉包装很相似。 

记者日前在北京部分母婴店及商超对奶粉降价情况进行了回访。丽家宝贝宣武门富卓店店员在接受记者采访时介绍,惠氏金装新配方二段奶粉价为223/(900g,下同);三段价格为198/桶;四段为175/桶;在家乐福大钟寺店,惠氏金装新配方三段和四段奶粉价格与丽家宝贝价格相同。

而在这两家店中,旧配方奶粉仍沿用之前下调的价格:二段、三段、四段奶粉价格依次为198/桶、158/桶、165/桶。

在丽家宝贝店中,店员多推销的是金装新配方产品。消费者黄女士在接受记者采访时透露,在店中买惠氏金装奶粉时,店员首先拿来的是新包装的。黄女士发现产品价格回升,询问店员后,店员才拿来旧包装产品。

黄女士还向记者表示,旧包装和新包装的样子相似,没有太大变化。

雀巢惠氏公关总监曹敬衡在接受记者采访时表示,由于此次新产品对配方作了改变,添加了营养物质,配方成本和研发成本均有上升,所以价格会比旧配方价格高。

此外,曹敬衡表示,惠氏金装的旧配方产品和新配方产品在近两年会将并列销售,不会将旧配方产品下架。而且,新品一年内不涨价。但2015年以后是否会继续销售旧配方奶粉,曹敬衡表示不清楚。 

不过,在奶业专家宋亮看来,惠氏的这番举动是在“变相涨价”。他担心其他因反垄断调查而“降价”的进口奶粉品牌可能会跟风惠氏,借推出“新配方”,陆续回调产品价格。专家认为,在垄断地位未打破时,进口奶粉对市场的控制充满自信,所以才敢这样做,“那么此次反垄断的效果根本达不到”。

变相涨价背后 彰显垄断定价自信 


  

    此次惠氏涨价的背后,彰显的是外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场越来越强的定价权。据中国食品土畜进出口商会提供的数据显示,进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右,跃升到现如今的60%以上。专家表示,宋亮表示,在此次对婴幼儿奶粉市场整顿的过程中,会有大量中小进口奶粉企业退出市场。在国内乳业“双提”尚未显现实质性成效之际,宋亮认为,空出来的市场份额将有很大可能被大型进口奶粉企业收入囊中。这也是进口奶粉龙头对中国市场控制的自信所在。

背景:发改委反垄断亮剑 奶企紧急宣布降价 




    2013年7月2日,据媒体报道,国家发改委正在对国内主要外资婴幼儿奶粉企业进行反垄断调查。调查的重点集中在被调查企业对经销商的转售价格限制行为。主要法律依据是反垄断法第十四条,即禁止经营者与交易相对人,达成固定向第三人转售价格,或限定向第三人转售最低价格的协议。

    关于调查的消息公布一周内,惠氏等9个奶粉品牌7月上旬先后宣布降价,幅度从5%至20%不等,其中惠氏宣布对“市场上现有的”金装四维营养配方主要产品进行降价,平均降幅11%,同时新配方产品惠氏金装S-26智学因子撤销此前上涨4%的决定。发改委对调价表示满意。很多评论认为这表明这次反垄断调查起到了打击垄断价格的作用。

    奶粉历次涨价大事记

    2009年7、8月 惠氏品牌二段、三段、四段配方奶粉的出厂价统一上调7%,而雅培则以推出新品名义上调10%。

    2010年4月 雅培、美赞臣在香港涨价,雅培在香港发出调价通知,旗下1~4阶段婴幼儿奶粉涨价约5%~10%。此外,美赞臣也在香港调整了奶粉价格,最大涨幅约11%。

    2010年5月 美素、美赞臣等奶粉价格上调,涨幅大约在每桶10元左右,并且大都更换了新包装、新配方。多美滋新品上市,新品相比老品价格将涨15%。

    2011年6月 惠氏推出新的产品线,更新了奶粉配方、提高了营养元素,新的产品价格比原有老产品高出10%。此外,雅培奶粉部分产品价格涨价。

    2012年3月 美赞臣以推出新品为由,将部分产品价格提升10%。

    2012年4月 美赞臣、雀巢两大品牌奶粉提价,幅度分别在12%及5%左右。

    2012年7月 市场上再次传出洋奶粉涨价的声音。多美滋表示,将推出新品,价格较老产品有所上调。此外,在终端市场,雀巢、雅培等奶粉均出现了不同形式的涨价。详细

公司简介

惠氏

惠氏是全球500强企业之一,也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。

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作者:任家河

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